Adidas, uzuv kaybı yaşayan kişilerin çift yerine tek ayakkabı satın alabilmesini sağlayan “Single Shoe Service” kampanyasının İsrail ayağında eski İsrail askeri Shalev Biton’a yer verdi. Biton, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırılar sırasında İsrail ordusunun Nahal Tugayı’nda görev yaparken yaralandı ve sol bacağını kaybetti. İsrail’deki kampanyada Biton ile birlikte 10 engelli sporcu daha kullanıldı.
Gazze’de binlerce insan uzvunu kaybetti
Adidas’ın tercihi, Gazze’de İsrail saldırıları sonucu binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği bir dönemde büyük tepki topladı. Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre Ekim 2023’ten bu yana Gazze’de 5 binden fazla travmatik uzuv kaybı vakası yaşandı. Aktivistler, Filistinli çocukların ve sivillerin yaşadığı bu tablo karşısında İsrail ordusunda görev yapmış bir ismin böyle bir kampanyanın yüzüne dönüştürülmesini sert biçimde eleştirdi.
Sosyal medyada kısa sürede yayılan tepkiler Adidas ürünlerinin boykot edilmesi çağrısına dönüştü. İspanyol oyuncu Javier Bardem de boykot çağrısına destek veren isimler arasında yer aldı. Filistin’in Akademik ve Kültürel Boykotu için Filistin Kampanyası'nın koordinatörü Stephanie Westbrook ise kampanyayı “Filistinlilere hakaret” olarak değerlendirdi.
Tepkiler Adidas’a geri adım attırdı
Boykot çağrılarının büyümesi üzerine Adidas’ın küresel merkezi 7 Eylül’de açıklama yaparak kampanyada kullanılan görselin “güçlü tepkilere ve endişelere” yol açtığını kabul etti ve rahatsız olanlardan özür diledi. Şirket, söz konusu çalışmanın İsrail’deki yerel ekip tarafından hazırlandığını belirtirken gelen tepkileri dikkate aldığını açıkladı.
Gazze’de sivilleri sakat bırakan, çocukları protezlere ve tekerlekli sandalyelere mahkûm eden İsrail saldırıları sürerken, İsrail ordusunda görev yapmış bir askerin engellilere yönelik bir kampanyanın sembollerinden biri hâline getirilmesi Adidas’a karşı tepkiyi büyüttü. Dünyanın farklı bölgelerine yayılan boykot çağrıları, uluslararası şirketlerin İsrail’le kurduğu ticari ve reklam ilişkilerini yeniden gündeme taşıdı.